{"id":10180,"date":"2022-04-26T10:00:00","date_gmt":"2022-04-26T13:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.agenciainfra.com\/blog\/?p=10180"},"modified":"2022-04-26T10:32:38","modified_gmt":"2022-04-26T13:32:38","slug":"gestao-reputacao-construcao-da-reputacao-corporativa-uma-trajetoria","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/agenciainfra.com\/blog\/gestao-reputacao-construcao-da-reputacao-corporativa-uma-trajetoria\/","title":{"rendered":"Gest\u00e3o &#038; Reputa\u00e7\u00e3o: Constru\u00e7\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o corporativa \u2013 uma trajet\u00f3ria"},"content":{"rendered":"\n<p class=\"has-text-align-right\"><strong>Agnaldo Brito*<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p>A constru\u00e7\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o de uma companhia est\u00e1 intrinsicamente associada \u00e0s v\u00e1rias percep\u00e7\u00f5es de imagem que diversos p\u00fablicos possuem de uma empresa, dos seus produtos ou dos servi\u00e7os que oferece. Tomado isso como um princ\u00edpio para a constru\u00e7\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o, parece razo\u00e1vel que a gest\u00e3o da imagem se torna elemento fundamental e estrat\u00e9gico para a vis\u00e3o que se extrai dessa percep\u00e7\u00e3o do que ela \u00e9 ou sobre como ela pensa e age. \u00c9 resultado, portanto, de muitos fragmentos que s\u00e3o projetados pelas diversas \u00e1reas de uma empresa.<\/p>\n\n\n\n<p>Ent\u00e3o, em princ\u00edpio, parece simples construir uma boa reputa\u00e7\u00e3o corporativa, uma reputa\u00e7\u00e3o que seja capaz de oferecer todos os elementos para sua valoriza\u00e7\u00e3o no mercado, para que alcance proje\u00e7\u00e3o em in\u00fameros rankings, seja junto ao consumidor ou o cliente de um sistema. Por \u00f3bvio nada \u00e9 t\u00e3o simples assim.<\/p>\n\n\n\n<p>Se podemos entender que a reputa\u00e7\u00e3o de uma corpora\u00e7\u00e3o \u00e9 a soma de imagens que esta possui no oceano da percep\u00e7\u00e3o p\u00fablica, resta fundamental fazer a gest\u00e3o dessa imagem que \u00e9 projetada pela companhia e recebida, recodificada e idealizada por quem a recebe.<\/p>\n\n\n\n<p>Recorro \u00e0 teoria da comunica\u00e7\u00e3o cl\u00e1ssica, em que pese hoje a ideia de emissor e receptor n\u00e3o seja mais t\u00e3o linear como no passado. Mas considerando o cipoal de percep\u00e7\u00f5es numa sociedade aberta e democr\u00e1tica (e altamente conectada), para cada a\u00e7\u00e3o, ativa\u00e7\u00e3o, proposi\u00e7\u00e3o do emissor (a companhia) haver\u00e1 uma forma de entendimento e compreens\u00e3o do receptor, conceito que resgato aqui j\u00e1 considerando o universo de novos e ativos stakeholders ou p\u00fablicos de interesse, que podem ou n\u00e3o ter rela\u00e7\u00e3o com a companhia, que gosta ou n\u00e3o do que ela faz ou prop\u00f5e, que tem ou n\u00e3o interesses objetivos em rela\u00e7\u00e3o ao que ela produz, faz ou oferece. Quantas percep\u00e7\u00f5es brotam disso? Dezenas, centenas, milhares&#8230;<\/p>\n\n\n\n<p>A ideia, portanto, de uma companhia perfeita, cuja reputa\u00e7\u00e3o seja a mais bem acabada frente a quaisquer dos p\u00fablicos \u00e9, por \u00f3bvio, imposs\u00edvel de ser alcan\u00e7ada. N\u00e3o h\u00e1, tampouco haver\u00e1 recursos humanos e financeiros para alcan\u00e7ar essa imagem perfeita. A busca de uma boa reputa\u00e7\u00e3o corporativa \u2013 ou algo que mere\u00e7a essa legenda \u2013 ter\u00e1 necessariamente que trabalhar com as frustra\u00e7\u00f5es, inquietudes, incompreens\u00f5es e, por que n\u00e3o registrar, a m\u00e1 f\u00e9.&nbsp;<\/p>\n\n\n\n<p>Ter a maturidade de entender que nem tudo ser\u00e1 simples nesse di\u00e1logo com os stakeholders \u00e9 algo que precisa ser constru\u00edda no interior das empresas, desafio que comumente est\u00e1 metido aos in\u00fameros afazeres das diversas \u00e1reas das companhias. \u00c9 preciso ter crit\u00e9rio e m\u00e9todo, e principalmente ajuda para essa organiza\u00e7\u00e3o. Observamos no Brasil recente a destrui\u00e7\u00e3o de marcas importantes para a economia nacional. Companhias tiveram de, em muitos casos, abandonar sua hist\u00f3ria para tentar reconstruir uma nova trajet\u00f3ria. O esfacelamento da imagem p\u00fablica liquidou a reputa\u00e7\u00e3o. Esse linchamento p\u00fablico \u00e9 implac\u00e1vel.<\/p>\n\n\n\n<p>Por isso a busca de um di\u00e1logo p\u00fablico e transparente deve ser a premissa. Contudo, nenhuma companhia deve imaginar que esse esfor\u00e7o ser\u00e1 compreendido por todos da mesma forma e com a mesma boa vontade. Por isso as estrat\u00e9gias de comunica\u00e7\u00e3o devem ser as mais variadas e ancoradas em fatos afer\u00edveis e reais. A variedade das a\u00e7\u00f5es de comunica\u00e7\u00e3o se torna essencial quando h\u00e1 formas e conte\u00fados diversos, que busquem se anelar \u00e0s percep\u00e7\u00f5es do maior n\u00famero poss\u00edvel dos p\u00fablicos de interesse. \u00c9 preciso buscar o respeito pelo que faz e \u00e9, e isso n\u00e3o tem rela\u00e7\u00e3o necessariamente com adora\u00e7\u00e3o. \u00c9 preciso buscar a condi\u00e7\u00e3o de interlocutor qualificado.<\/p>\n\n\n\n<p>Os p\u00fablicos de interesse, que se conectam de alguma forma com uma companhia, s\u00e3o os protagonistas em nosso tempo. Ignor\u00e1-los, como temos apontado neste espa\u00e7o, \u00e9 um equ\u00edvoco. Achar que tudo o que ser\u00e1 feito ser\u00e1 compreendido e endossado \u00e9 outro erro que mostra ingenuidade. Com bom senso, intelig\u00eancia e diplomacia, as in\u00fameras a\u00e7\u00f5es, ativa\u00e7\u00f5es que existem dispon\u00edveis no campo da comunica\u00e7\u00e3o podem ajudar as companhias a fazer esse processo de aproxima\u00e7\u00e3o dos p\u00fablicos de interesse de forma a atender \u00e0s expectativas e alcan\u00e7ar um status de interlocutor qualificado.<\/p>\n\n\n\n<p>Os volumes de recursos injetados em publicidade focada na constru\u00e7\u00e3o de imagens ol\u00edmpicas n\u00e3o geram mais percep\u00e7\u00f5es duradouras, s\u00f3lidas e aderentes ao mundo real. As companhias podem e devem desenvolver caminhos mais objetivos e diretos para construir imagens mais efetivas e aderentes \u00e0 realidade. S\u00e3o formas mais concretas para se alcan\u00e7ar uma boa reputa\u00e7\u00e3o corporativa, sobretudo para quem busca vida longa, e n\u00e3o a ef\u00eamera reputa\u00e7\u00e3o que se dissipa em um lapso de tempo.<\/p>\n\n\n\n<p class=\"has-small-font-size\"><strong>*Agnaldo Brito \u00e9 diretor de Comunica\u00e7\u00e3o em Infraestrutura na LLYC (LLORENTE Y CUENCA), consultoria global de gest\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o, presente em 13 pa\u00edses.<\/strong><\/p>\n\n\n\n<p><strong>As opini\u00f5es dos autores n\u00e3o refletem necessariamente o pensamento da Ag\u00eancia iNFRA, sendo de total responsabilidade do autor as informa\u00e7\u00f5es, ju\u00edzos de valor e conceitos descritos no texto.<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Agnaldo Brito* A constru\u00e7\u00e3o da reputa\u00e7\u00e3o de uma companhia est\u00e1 intrinsicamente associada \u00e0s v\u00e1rias percep\u00e7\u00f5es de imagem que diversos p\u00fablicos possuem de uma empresa, dos seus produtos ou dos servi\u00e7os que oferece. 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